高雄攜手Agoda簽署MOU　掌握全球旅遊大數據推升國際觀光

高雄市政府積極拓展國際觀光市場，10日與全球知名線上旅遊平台Agoda正式簽署「觀光發展合作備忘錄（MOU）」，將國際旅遊趨勢大數據及全球通路網絡導入城市觀光策略，未來聚焦「掌握全球趨勢、強化國際宣傳、深化城市行銷、保障安心旅遊」四大方針，攜手旅宿及休閒觀光業者推動產業升級，進一步提升高雄國際旅遊城市競爭力。

↑圖說：高市府觀光局長高閔琳（左一）、高雄市副市長林欽榮(左二)、Agoda亞太區供應團隊副總裁董雋(右三)、Agoda台灣總經理柴季珊（右二）及全球政府事務總監Kostas Rossoglou（右一）共同參加觀光發展合作備忘錄簽署儀式。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

高雄市副市長林欽榮表示，高雄近年積極推動城市轉型與港灣再造，隨著亞灣區重大建設陸續到位，加上國際級IP、大型展演及演唱會經濟蓬勃發展，已累積籌辦國際大型活動及接待全球旅客的能量。高雄日前更獲英國《泰晤士報》列入「20 of the best places to visit in November」，名列全球第10名，也是台灣唯一入選城市，與紐約、京都、佛羅倫斯等國際城市並列，顯示高雄的國際觀光魅力逐漸受到全球市場關注。

林欽榮指出，市府將以既有城市建設、觀光活動及旅遊服務為基礎，持續建立更完整的全球推廣網絡，透過公私協力將高雄的城市特色轉化為國際旅遊產品，吸引更多國際旅客來高雄，朝亞太國際旅遊樞紐城市目標邁進。

觀光局長高閔琳表示，疫情後全球旅遊市場快速復甦，高雄把握市場回溫契機，持續強化國際城市行銷，推出高雄國際視覺識別及形象廣告，並結合飯店旅宿、休閒遊憩、商圈百貨、伴手禮及產業職人組成「高雄國際觀光隊」，先後前往日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、越南及菲律賓等市場推廣。

同時，市府也針對歐美、亞洲及穆斯林等不同市場的旅遊需求，透過線上通路、OTA平台及社群媒體進行精準宣傳，並於大阪、釜山、胡志明市、吉隆坡、馬尼拉等城市投放影片及戶外廣告，全年累計觸及人次已突破2,800萬。

↑圖說：林欽榮表示，期盼結合Agoda全球平台網絡及大數據優勢，向國際市場展現高雄豐富的觀光魅力與城市品牌。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

高閔琳表示，高雄近年透過國際IP、演唱會、大型展演及城市主題活動提升國際能見度，也積極串聯國際大型旅行社及會展產業拓展海外客源。高雄觀光滿意度連續3年獲評為全國及六都第一，國際旅客成長表現也居六都之首；2025年國外旅客來高住宿人數年增14.61%，2026年上半年進一步成長16.72%，顯示國際市場對高雄的關注持續升溫。

在旅宿產業升級方面，觀光局近年持續推動永續旅遊、環保旅宿、性別友善、穆斯林友善、親子及寵物友善等輔導與認證，也重視旅宿訂房管理及消費者權益。本月9日才邀集Agoda及高雄近百家旅宿業者舉辦「旅宿訂房及消費權益」研討會，隔日再正式簽署MOU，將國際OTA平台納入高雄觀光發展戰略夥伴，進一步掌握全球旅遊市場變化。

Agoda亞太區供應團隊副總裁董雋表示，高雄已從傳統港都轉型為深具吸引力的旅遊目的地，港灣景致、藝文發展、多元美食以及快速成長的演唱會與活動經濟，都讓國際旅客對高雄更加期待。Agoda很榮幸與高雄市政府建立正式合作關係，未來將協助把高雄的城市故事推向全球市場。

↑圖說：Agoda亞太區供應團隊副總裁董雋表示很榮幸能與高雄市政府正式建立合作關係。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

觀光局表示，此次與Agoda合作，將運用全球市場數據分析掌握旅遊趨勢，透過產業交流、社群推廣及高雄主題專區強化國際宣傳，並依不同國家市場特性及季節主題進行精準行銷；同時建構非法房源下架機制，提供合法旅宿資訊，強化旅客消費保障，讓旅客玩得安心。

市府表示，未來將持續鏈結國際數位平台及全球旅遊生態系，透過公私協力推動旅宿與觀光產業升級，在維持高雄在地特色的同時，打造安全、友善、永續的國際旅遊環境，進一步擴大國際客源及觀光產值，讓高雄成為全球旅客認識台灣、造訪台灣的重要城市。