Nike運動鞋出這招!為何...你家附近越來越難買得到|消費|品觀點新聞

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運動品牌龍頭Nike,各式商品深受全球民眾喜愛,但不曉得您有沒有發現,最近越來越難在住家附近的鞋店,找到Nike運動鞋?原來,Nike公司是刻意這麼做的。

Nike近年營運方針改變,減少將商品以批發形式交給獨立零售店販售,選擇透過自身線上網路商城及線下專門店銷售,一條龍模式雖讓Nike獲利提高,卻也讓許多傳統零售店,因缺少明星商品而撐不下去。

CNN財經新聞報導,Nike強勢轉型反而讓零售店苦哈哈,與該公司之前幾十年的作法背道而馳。小型獨立的運動鞋零售商是Nike在成立初期日漸受歡迎的關鍵,當時的消費者是從逛這些在地商店來了解Nike即將發表的鞋款。

身為高級品牌的Nike,希望確保以迷人方式向客戶展示商品,並防止產品的折扣過大。Nike表示,透過自家網站和實體商店銷售商品的獲利,要比透過批發合作夥伴所賺的錢多出一倍以上。

競爭對手Under Armour與Adidas近期也決定跟上Nike的腳步轉型,Adidas將在下半年結束上萬家非核心的實體店販售,Under Armour則已撤出3,000家左右的外部零售商。

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