高雄「大青年計畫」破百萬觸及　打造青年共感、政策共鳴新典範

高雄市政府積極打造青年友善城市，透過融合創意行銷與政策內容的「大青年計畫」，展現對年輕世代的深度關懷與精準對話力。自2023年11月啟動以來，該計畫以活潑創意、貼近生活的宣傳方式，成功累積超過百萬人次觸及，不僅提高政策可見度，更建立起與青年溝通的全新管道，成為地方政府結合公共政策與文化創意的創新典範。

↑圖說：「大青年計畫」以宗教職業「禮生」為主角，拍攝《天地人三界》紀實影音，將傳統與創新結合作為行銷媒介，讓政策宣傳打入不同族群。（圖片來源：高雄市青年局提供）

高雄市青年局長林楷軒指出，「大青年計畫」是陳其邁市長重視青年政策、回應世代關注的具體展現。為貼近18至45歲青年族群的思維與使用習慣，計畫導入大量線上與線下整合行銷工具，結合在地插畫創作、短影音操作及跨界聯名活動，讓原本較為制式的政府政策，轉化為具有親和力的公共溝通語彙。

↑圖說：「大青年計畫」結合線上抽籤、KOL社群互動的模式，讓青年族群以輕鬆有趣的方式認識市府政策。（圖片來源：高雄市青年局提供）

計畫內容橫跨求學、交通、就業、居住、成家、育兒與敬老等七大面向，整合市府15個局處共49項政策，構築出全方位照顧青年人生階段的政策藍圖。不論是協助青年租屋補貼、提供就業媒合、育兒支持或鼓勵創業，高雄市府透過「大青年」系統性地彙整資源，力求在青年成長的每個關鍵節點給予實質支援。

↑圖說：高市青年局邀請在地插畫家「小虎 day by ericoco 」為「大青年計畫」設計IP角色，推出一系列線上線下行銷活動。（圖片來源：高雄市青年局提供）

為提升辨識度與參與感，市府邀請高雄人氣插畫家「小虎day by ericoco」擔任主視覺設計師，創作融合宮廟文化與現代美學的形象角色「小虎大仙」，並推出限量周邊商品如宮廟帽、袖套，吸引青年目光。同時與在地品牌樺達奶茶聯名推出客製杯身，並設置「小虎看板」於市區重點路口，配合社群短影音與KOL帶路宣傳，打破政策宣導與日常生活之間的藩籬。

↑圖說：HIRO、Ariel Yu、Finding Albert、高雄美食 Hsiaoyoseat等網紅也參與「大青年計畫」宣傳，以貼近青年的語彙與創意，擴大政策宣傳力道。（圖片來源：高雄市青年局提供）

其中，「小虎大仙線上抽籤」活動成為話題焦點，吸引超過10萬人次互動，而與樺達奶茶及拍貼機的合作則觸及22萬人次，加上多元通路推廣與KOL帶動的紀念品行銷效益，推廣總量成功突破百萬大關。這些高度觸及數據，不僅展現市府溝通手法的創新，也反映出青年對公共政策參與的潛在熱情。

除行銷成效亮眼外，「大青年計畫」更著重於數據驅動下的政策設計。透過活動歷程中蒐集的大量行為與問卷資料，市府深入掌握青年面臨的真實壓力。調查顯示，參與者以上班族為主，最關注議題為薪資、居住與交通，顯示當前青年在生活與工作平衡上仍面臨挑戰。這些具體回饋，將成為市府後續規劃友善政策的重要依據。

↑圖說：透過「大青年計畫」的數據分析，青年的主要壓力來自求職、居住與學業，薪資與住房問題更是南漂青年關心的議題。（圖片來源：高雄市青年局提供）

青年局強調，「大青年計畫」不僅止於吸睛，更是推動實質政策轉化的起點。未來將持續以創新行銷結合精準政策導向，加強部門協作與青年參與機制，建構高雄作為青年能安居、敢逐夢的現代城市典範。市府也將持續優化計畫架構，深化與青年的互動關係，讓青年政策不再只是政令宣導，而是真正走進生活的溫暖陪伴。