鎖定海外華人及穆斯林觀光藍海市場 「高雄食在好玩」馬新拚觀光

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鎖定海外華人及穆斯林觀光藍海市場 「高雄食在好玩」馬新拚觀光

2023/08/08 17:13:09文/記者 賴君欣
鎖定海外華人及穆斯林觀光藍海市場 「高雄食在好玩」馬新拚觀光

高雄日前以郵輪雙母港策略吸引港澳客之後,高雄市觀光局更積極佈局海外疫後市場,特別鎖定海外華人及充滿潛力的穆斯林二大旅遊市場,於7日出發前往東南亞新南向國家馬來西亞、新加坡舉辦海外推廣會。高雄市觀光局長高閔琳表示「高雄,食在好玩」海外推廣,除市府團隊成員,更結合觀光旅遊、旅宿、餐飲業界與公協會等,以超強卡司行銷高雄;更盼能將高雄全台獨一無二的海空雙港、山海河港魅力,獨特的在地美食,以及嶄新的城市形象推薦給海外旅客,讓高雄成為馬新遊客首選城市。

↑圖說:愛河意象與高雄熱情形象相呼應(圖片來源:高雄市觀光局提供)

高閔琳表示,國境解封開啟旅遊新紀元,高雄市觀光局積極推動城市行銷和國際觀光;日前強力曝光高雄躍登匈牙利最大旅遊雜誌Világjáró《世界旅行家》、日本最大時尚生活雜誌BRUTUS與《台灣觀光》月刊日語版,打開歐洲與日本市場;這次特邀農業局、高雄市旅館公會、旅行公會、觀光工廠協會、民宿發展協會、東高雄觀光產業聯盟及承億酒店、文賓大飯店、信宗大飯店等旅宿業者和中外餅鋪、得意中華、紅頂穀創、Le Pont樂朋鵝油等知名伴手禮廠商,並結合擅長東南亞地區操作的飛揚、惠康旅行社,共組馬新國際觀光行銷團隊;盼能針對華人與穆斯林市場,將高雄深具國際水準的觀光資源和特色景點與在地美食行銷出去,吸引更多馬來西亞、新加坡兩國旅客。

↑圖說:月世界地景馬新來源的點閱率比重頗高(圖片來源:高雄市觀光局提供)

華裔族群在馬來西亞超過650萬人,佔全國人口逾20%,新加坡則有420萬華人,高達全國比例75%,加上許多華裔族群子女都會選擇來台就學,再加上沒有語言隔閡,來高旅遊極具優勢。此外,馬、新兩國穆斯林人口亦佔不少,馬來西亞63.5%、新加坡15%;根據2023年全球穆斯林旅遊指數中,台灣在「非伊斯蘭合作組織旅遊目的地」僅次於新加坡與英國位居第3名,目前高雄旅宿及餐飲業也已有18家業者,取得24項穆斯林認證,期盼在本地海外推廣會與旅展,能進一步吸引更多馬、新旅客喜愛。

↑圖說:高雄流行音樂中心是最具代表性的港都地標(圖片來源:高雄市觀光局提供)

去年11月便與亞洲航空合作,邀馬來西亞出境旅遊同業穆斯林協會(MATTA)組織以高進高出方式來高踩線,目前每週三班直飛;今年3月,隨交通部觀光局參加MATTA國際旅展及辦理觀光推廣會;2月及6月也與馬來西亞辦事處合作,邀在地旅遊業者及媒體來高踩線。以往,山海河港是大家對高雄的認識,從2022年起納入米其林美食評鑑,高雄不斷舉辦各式美食活動,如大港閱冰、鹹酥雞暨國際炸物嘉年華、高雄奶茶節等,美食文化已漸成為城市行銷最重要元素之一,也是本次赴馬、新兩國辦理觀光行銷活動重點。

↑圖說:高雄多元美食文化常讓東南亞旅客流連忘返(圖片來源:高雄市觀光局提供)

觀光局表示,本次力邀在台灣、馬來西亞、新加坡三地具龐大粉絲的美食家陳靜宜老師擔任國際推手,期待讓高雄多元獨特的美食魅力,擄獲穆斯林市場味蕾。另也有甫獲得法國AVPA世界茶葉大賽2銀1銅1特別獎的六龜新發華興山茶劉士輔、高餐大學與法國藍帶學院共同孕育的天才甜點師岡山Wow的烘焙甜點店李侑昌、網紅美拍名店鹽埕小熊奶茶黃淯騰等職人,現場展示豐富的各式高雄特產,讓馬來西亞旅遊業者嚐鮮。

↑圖說:觀光局力邀在台馬新三地皆有影響力的陳靜宜老師擔任國際推手(圖片來源:高雄市觀光局提供)

觀光局行銷團隊於8月7日出發,8月8至10日在馬來西亞吉隆坡辦理觀光行銷推介會及拜會重要觀光單位、航空公司,11日再赴新加坡參加該國最重要的新加坡國際秋季旅展(NATAS Holidays),行銷高雄觀光外,再拜訪當地旅遊業者與航空公司,希望吸引更多不同族群旅客,造訪高雄。更多資訊請上高雄旅遊網 ( https://khh.travel )或粉絲專頁 ( https://www.facebook.com/khh.travel/ ) 查詢。

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