打敗馬雲的男人 「農夫山泉」當了半小時首富｜國際｜品觀點新聞

「遇水則發」這也太發了吧！從水泥工到首富…鍾晱晱怎做到？

「農夫山泉有點甜」這句經典口號讓該品牌一炮而紅，然而如何從「紅」變成「首富」這就要從鍾晱晱的經營手法談起…

9/8這天讓全世界都見識到「農夫山泉」的威力，賣瓶裝水也能賣出新高度，儘管是30分鐘的首富，人家好歹也曾到攻上山頂，這是凡夫俗子體驗不了的富人「樸實無華」的感受。

備受矚目的「農夫山泉」昨天上市香港交易所，開盤漲85.12%，報港幣39.8元，總市值達港幣4,452.92億元；董事長鍾睒睒持有股份約85%，共值3315億元人民幣。另外鍾睒睒還持有A股上市公司萬泰生物約75%股份，按照8日開盤價200元人民幣計算，共值643億元人民幣。兩家相加起來，鍾睒睒身家來到3958億元人民幣，折合約580億美元（約1.7兆元新台幣），使他成為最新「中國首富」。

不過，鍾睒睒的首富寶座僅坐了半小時，隨著農夫山泉股價漲幅收斂，截至8日收盤，收漲53.95%至33.1元港幣；萬泰生物收跌0.31%至196.51元人民幣。隨著股價變化，他的身家僅落後騰訊馬化騰及阿里巴巴創辦人馬雲，成為大陸第3大富豪。

水泥工出身的鍾晱晱，曾當過5年的記者，1993年創辦養生堂，後來又陸續跨足食品、飲料、保健品、生技等領域，在中國大陸有57.3%市佔率的農夫山泉也是旗下產業，年營收超過人民幣240億元。

早年坎坷的生活，讓鍾晱晱洞悉人性，他擅長塑造形象、訴諸情感，大量使用故事、事件來創造行銷議題。像是農夫山泉剛問世時，他提出「純水對健康無益，要發展天然水」，甚至喊出「我們不生產水，只是大自然的搬運工」等口號，一舉突破當地僵化的飲用水市場。

被中國媒體稱為「獨狼」的鍾晱晱，平時獨來獨往，寧願加班、念書，也不願意耗費時間在應酬交際上。而同時他也不畏懼與同行、媒體開戰，給人一種硬朗的形象。同時他又非常擅長掌握時機，他曾在1998年長江洪災時，率先捐給災區百萬人民幣的捐款，甚至派人前往災區慰問。在2008年汶川地震時，他又第一時間趕赴災區，事後接受媒體採訪時在鏡頭前嚎啕大哭，讓他在消費者心中有種別於一般商人的感覺。