全民戴口罩！ 「口罩妝」該怎麼畫？

新冠肺炎疫情使口罩成為全民的必備品，現今不論是搭大眾交通工具或前往公眾場所，都被要求配戴口罩。i-Buzz Report調查顯示，「口罩妝」的討論自一月起快速升溫，消費者原本對底妝與唇妝的關注因口罩緣故轉移至眼眉妝。其中眼妝又是成長比例最高的項目，並以「眼影」最受討論。透過關聯分析發現在消費者需求中，眼影以「不飛粉」、「好暈染」為關聯度最高的要素。

口罩妝聲量趨勢：全民戴口罩！ 「口罩妝」討論快速升溫

i-Buzz Report聲量調查發現，在疫情爆發以前，口罩妝並非熱門話題，但自今年一月疫情爆發後，大眾開始配戴口罩，有化妝需求的消費者發現長時間配戴口罩不利維持妝容完整，因此網友們開始討論如何化「口罩妝」或提升持妝度，口罩妝的聲量便急速上升。四月政府正式頒佈搭乘大眾交通、出入公眾場所都要戴口罩的政策，當口罩成為生活日常，口罩妝的討論仍會維持在一定熱度。

關注重點變化：底唇妝關注度下降 眼妝討論比重增幅最大

i-Buzz將妝容分為「底妝、眼妝、眉妝、唇妝」四大類型，不同與以往的美妝討論話題，在「口罩妝」的討論話題中，消費者更關注眉眼妝。

透過i-Buzz Report聲量調查發現，一般美妝討論話題中，消費者最關注的為底妝，其次為唇妝，眼妝與眉妝的關注度皆不高。但當配戴口罩成為日常後，遮掩了唇部與部分臉頰，甚至口罩會破壞唇妝及底妝妝容，便使底妝、唇妝關注度大幅下降，消費者將關注重點移轉至眉眼妝。

過去關注度較低的眼妝與眉妝，因不會與口罩直接接觸，儼然成為化妝的重點，獲得比以往更多的關注與喜愛。其中又以眼妝比重增幅最大，成為口罩妝討論下的冉冉新星。

產品種類佔比：三大眼妝重點中 眼影聲量佔五成

眼妝中有「眼影、眼線與睫毛膏」三大重點項目。根據i-Buzz Report聲量調查，眼影聲量佔近五成、眼線三成、睫毛膏兩成，在網友口罩妝容的分享中，也多以眼影為妝容重點。

然而，在眼影相關的美妝話題中，有相當多的討論重點，質地選擇、色系風格、妝感妝效，究竟消費者最在意的是哪些眼影重點，就讓i-Buzz透過關聯分析技術告訴你！

需求關聯分析：眼影「不飛、好暈」為致勝關鍵 妝感訴求差異大

根據i-Buzz Report關聯分析，消費者對眼影最在意的兩項關鍵為「好暈染」與「不飛粉」，就有網友分享「暈染是眼妝最重要的部分，沒暈染好，再漂亮的顏色都不好看，暈染好，單一顏色都好看」，可見比起顏色，使用者更注重是否好暈染。另外，也有網友分享COLOURPOP的眼影比HEME的不飛粉，雖然貴個幾百元也還是推薦不飛粉的COLURPOP。

在妝感方面，消費者有較明顯不同的訴求，有些人希望眼影顏色能「顯色」及「飽和」，使眼睛看起來更深邃立體，但也有網友希望能呈現相對「自然」與「清淡」的效果，各有不同的訴求。

精準抓住消費者需求 把握口罩眼妝商機

綜觀i-Buzz Report調查數據，在疫情影響下，「口罩妝」不同於以往的美妝需求，對底妝、唇妝的需求下降，而眼妝獲得大量關注，其中又以眼影產品最為熱門。在疫情尚未完全退燒前，民眾還是得時時配戴口罩，眼妝商機勢必還會延燒一陣子。透過關聯技術分析，想把握眼影的消費者需求，不可忽略「不飛粉」及「好暈染」兩大關鍵，並依個人偏好的妝感推薦產品，才能在口罩所燃起的眼妝熱中抓緊商機。

文章來源：i-Buzz網路口碑研究中心