時尚正在改變人類對男性的定義

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封面圖面翻攝 / SEVENTEEN

男性、權利和力量一直以來都被社會框在一起,「偽陽性氣概」(Toxic Masculinity)成為世界各大媒體與學者的話題,卻突然間「女權」的崛起,一夜就把男性的框框打入谷底。近年「小鮮肉」這個詞橫掃兩岸媒體各大版面,單純的網路用語,變成大家使用的代稱,「小鮮肉」拿來形容90後、身材好和長相俊美的男生。這群「小鮮肉」不管年紀、地位與長相都通吃,品牌為了跟上這股潮流,開始招募「小鮮肉」來當代言人和模特兒。

中國「小鮮肉」排行榜(左)黃景瑜(右)楊洋  (圖片翻攝 / 微博)

【研究指出,世界只有7%的男性覺得自己符合社會對於男性的定義】

中國籍韓國男團EXO成員鹿晗是中國第一位開啟品牌和「小鮮肉」的合作,2017年法國保養品牌「歐舒丹」(L’OCCITANE)聘請鹿晗代言品牌的禮物組,此合作成功在網路銷售量上漲250%。

圖片翻攝 / L’OCCITANE

圖片翻攝 / 微博

中國歌手和演員易烊千璽成為法國時裝品牌「紀梵希」(Givenchy)美妝大使,成為中國最具有代表性的「小鮮肉」,但因為近期因為品牌纏上國家主權的風波,造成他宣布解約。

圖片翻攝 / Givenchy

圖片翻攝 / 微博

韓國也不例外,被稱為「花美男」(kkonminam)的男團、演員和歌手,長相一個比一個精美,如果戴上假髮,很難分辨出性別,捨到比女性還美。

韓國演員-李棟旭代言法國品牌「香奈兒」(Chanel)美妝「Boy de Chanel」。

圖片翻攝 / Chanel

圖片翻攝 / 李棟旭Facebook

韓國男團-BTS成員習慣穿戴美國品牌「克羅心」(Chrome Hearts)和義大利品牌Moschino的商品,因此品牌關注量暴增。

圖片翻攝 / I Seoul You - Visit Seoul

韓國男歌手-G Dragon拍攝「香奈兒」(Chanel)的Gabrielle包廣告,受到網路的謾罵聲,反而在網路上提升香奈兒的討論度。

影片翻攝 / Chanel

社會對於男性的極大變化,不但沒有排斥,反而被捧在手掌心。服裝設計抓準機會,隨這轉變,大膽的玩起「無性別」(Unisex)設計,美妝品牌發現男性代言人比女性更能推動商機,使用美妝的男性也越來越多,應此讓美妝擺脫性別的受限。

圖片翻攝 / Thom Browne

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